觀展數(shù)十次，發(fā)現(xiàn)機床展會慢慢喪失了銷的能力，變成了單一展示的功能，即所謂展會的品牌塑造能力。其實企業(yè)品牌形象不應(yīng)該是展出來的，而是用戶評價出來的；技術(shù)領(lǐng)先不是靠禁止拍照保持的，而是憑借對市場的敏銳把握創(chuàng)新出來的。

一個只會做實事不懂包裝的企業(yè)做不大，只會包裝不干正事的企業(yè)不會長久。數(shù)控車方機行業(yè)需要品牌塑造，需要產(chǎn)品包裝，但企業(yè)的核心競爭力依然在于產(chǎn)品品質(zhì)。

靠美女、表演、散發(fā)禮品來拉動人氣不是用戶體驗，這是機床行業(yè)的悲哀。現(xiàn)階段，注意力經(jīng)濟在曇花一現(xiàn)后，迅速轉(zhuǎn)型向大數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代發(fā)展，車方機床行業(yè)也必定會遵循這一客觀發(fā)展規(guī)律。嘩眾取寵能夠獲得一時的關(guān)注，長遠看卻對車方機床行業(yè)幫助甚少，橋歸橋，路歸路，到了讓機床展會回歸品質(zhì)和技術(shù)展示本質(zhì)的時候了，把奢華的展位裝修費用在研發(fā)上、把用戶體驗提升到戰(zhàn)略高度是正確的康莊大道。

多數(shù)企業(yè)的展機屬于靜態(tài)展示，雖然通過觀察機床的部件可以猜測出車方機床大多數(shù)的功能，但最體現(xiàn)機床切削能力的結(jié)構(gòu)卻掩藏在漂亮的鈑金之下，光靠樣本參數(shù)和簡單的介紹只能了解個大概。世界上最遠的距離不是天涯海角，而是你在我眼前我卻不認識你，擺在眼前的機床卻不能充分了解其性能，糾結(jié)萬分。

如何全面展示機床的性能是機床展會面臨的課題。讓數(shù)控車方機床動起來，讓用戶在工作人員的指導(dǎo)下去操控機床，用仿真演示來展現(xiàn)機床結(jié)構(gòu)，是解決機床動態(tài)展示的好方法。

數(shù)控車方機床的做工可以一目了然，機床精度指標也在樣本上得以展示。但是用戶最為關(guān)心的穩(wěn)定性指標卻被普遍回避了。國內(nèi)機床技術(shù)能力逐漸與國外機床接近，差距主要反應(yīng)在穩(wěn)定性上，回避穩(wěn)定性問題意味著沒有正視自己的短板。

即使標注了穩(wěn)定性指標，在展會上又能用何種手段來現(xiàn)場驗證展機的穩(wěn)定性指標呢？這是又一個技術(shù)難題。

過多同質(zhì)化的機床展使機床展會對用戶和數(shù)控車方機床企業(yè)的吸引力逐年下降，能實現(xiàn)全景展示的新媒體也對機床展會造成了沖擊，網(wǎng)絡(luò)時代的信息密集化更讓機床展會在彌補信息不對稱方面失去了優(yōu)勢。對車方機床企業(yè)來說，無論是老瓶裝新酒，還是新瓶裝舊酒，參加傳統(tǒng)機床展會必須做出改變。